个性化消费时代的到来将会促使电子商务领域重新定位
2019-10-19
从事电子商务的朋友们肯定都知道，想要做产品，在前期最好可以把一款产品打造成全民爆款，然后以一款产品的品牌效应带动其他产品的发展。但是又有几家企业做到了呢？该从怎样的方向去打造一款全民爆款产品呢？小红书app就是一个很好的垂直性强的打造爆款的平台。
【长城盛世讯】10月21日电子商务行业消息宣称，在第六届世界互联网电子商务大会上，小红书创始人兼ceo毛文超在“企业家高峰论坛”的发言中明确指出，“在个性化消费的时代，供给侧从大众层面去寻求新机会可能不会那么容易，也就是说，今天想打造全民爆款越来越难了，但新消费的机会一定会在细分领域迎来爆发。”
最近这几年的时间，新消费的概念变得越来越热，定义也开始变得五花八门，在毛文超看来，新消费的本质就是新一代年轻人的消费观念的变迁。以90后、00后消费人群为代表的新青年群体，和以小红书、b站为代表的互联网电子商务平台，是新消费起势发展的两大核心关键词。
长城盛世获悉，用户在小红书可以通过图文、短视频等形式来记录生活中的点点滴滴，并且这些用户可以基于兴趣形成互动。目前，小红书在全国有超过3亿用户，其中70%以上为90后的年轻群体。社区内每天笔记总曝光量超过30亿次，其中70%的曝光来自普通用户生产的内容。
在这次演讲中，毛文超列举出小红书新媒体平台的几大观察点：注重幸福感、具有极强的文化自信，以及愿意为“好设计”和“高品质”买单。他以当下一系列国产美妆新品牌为例，讲述了这些品牌如何通过提升设计感，来提升在年轻人心目中产品的形象，从而在年轻群体中形成非常不错口碑。
毛文超说道，小仙炖，钟薛高、ito、北鼎等一批兼具好设计和高品质的国货品牌已经在一定程度上受到了广大年轻人的追捧，这就是所谓的全民爆款产品，这些新设计品牌目前正逐渐成长为“中国制造”的新门面，成为新消费的代表。比如刚诞生两年的雪糕品牌钟薛高，凭借标志性的瓦片造型和不断迭代的口味分类俘获了大批年轻人的芳心。最近更是和白酒品牌泸州老窖进行跨界合作，推出内含白酒的新式“断片”雪糕，让老牌白酒品牌也焕发出了新的活力。
来自小红书的官方电子商务数据显示，过去半年有超过500万用户在平台上发表跟国货相关的笔记，国货笔记数量同比增长116%。
事实上，90后和00后务实消费的理念，也为服装制造、电子信息制造等传统产业的老牌国货带来了转型电子商务并且快速升级的绝好机会。
2018年，国产运动品牌李宁首次亮相纽约时装周，以亮眼新潮的设计吸引了年轻人消费者的关注。此后推出的球鞋系列“悟道”，以大胆的配色和解构设计，准确切中年轻消费群体的需求，迅速走红。如今，在不少90后、00后的心目中，不管是从产品设计方面还是从使用材料以及舒适度方面，李宁悟道系列并不比阿迪达斯、aj等品牌的球鞋差。
在产品优质的基础上，通过新颖独特的设计感打动年轻消费者，回力、飞跃的帆布鞋，波司登的羽绒服，包括华为近期和眼镜潮牌gentle monster跨界合推出的智能眼镜，都延续这一套路实现成功转型，焕发出新的活力。
“以小红书为代表的互联网新媒体平台，希望通过对年轻人生活方式和消费行为的洞察，帮助传统行业抓住新消费的机会。”毛文超表示，“站在互联网电子商务平台的角度来说，我们希望搭建了一个表达对美好生活向往和追求的平台，连接起人们的需求和企业的供给。只要人们对于美好生活的向往生生不息，对新消费的驱动就会源源不断。”
90后以及00后的新一代产品消费观，在未来还会继续带动一些品牌的快速发展，以及一些企业的成功转型，不容忽视。
山西电子商务行业的发展在全国范围内虽然比较缓慢，但是近些年以长城盛世电子商务有限公司为代表的的一些新兴电子商务企业也开始厚积薄发，长城盛世电子商务公司旗下的灵石电子商务产业园就相应全国的号召大批量引进电子商务人才，共同研究开发适应市场适应大众消费观念的平台。在未来，山西电子商务会加快步伐，不断追逐全国电子商务行业发展的脚步，前景可谓！